As cores, mesmo que muitos n\u00e3o saibam, funcionam como uma importante ferramenta de comunica\u00e7\u00e3o visual inconsciente. As pessoas que conseguem aproveitar desta fun\u00e7\u00e3o de maneira correta logo reconhecem seus resultados, como \u00e9 o caso de um an\u00fancio publicit\u00e1rio ou qualquer outra campanha de marketing.<\/p>\n
No e-commerce, a situa\u00e7\u00e3o n\u00e3o muda. A escolha de cores de uma loja virtual reflete quase que automaticamente em seu desempenho, pois ela \u00e9 capaz de aumentar a taxa de convers\u00e3o e de gerar vendas diretas. Por outro lado, caso n\u00e3o seja bem aplicada, ela tamb\u00e9m poder\u00e1 prejudicar tudo isso.<\/p>\n
N\u00e3o se pode esquecer, \u00e9 claro, das quest\u00f5es est\u00e9ticas do layout, que deve ser eficiente e atrativo para conquistar a aten\u00e7\u00e3o dos internautas. Na elabora\u00e7\u00e3o dos logos das lojas virtuais, por sua vez, \u00e9 cada vez mais constante a preocupa\u00e7\u00e3o dos designers em selecionar as cores ideais para apresentar a marca aos consumidores.<\/p>\n
Neste processo de escolha de cores, entram em pauta os crit\u00e9rios de personaliza\u00e7\u00e3o, fator indispens\u00e1vel e essencial para o sucesso de uma loja no mercado online. Entre as vantagens de customizar o layout, est\u00e1 a identifica\u00e7\u00e3o do consumidor com a sua loja, o que o torna mais seguro e propenso a realizar uma compra.<\/p>\n
Neste processo, as cores ocupam um papel muito importante, pois, como j\u00e1 dito anteriormente, elas t\u00eam o poder de impulsionar os consumidores a se sentirem incentivados a comprar ou, por outro lado, ansiosos para deixar o site. Quem determina tudo isso \u00e9 a combina\u00e7\u00e3o de cores que ser\u00e3o escolhidas, pois cada uma desempenha um papel diferente durante sua percep\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
O mais importante para qualquer lojista \u00e9 analisar as op\u00e7\u00f5es, visando sempre atrair o cliente e proporcionar nele sensa\u00e7\u00f5es de satisfa\u00e7\u00e3o que, por sua vez, impulsionar\u00e3o o consumo.<\/p>\n
A partir do momento em que se entende o perfil do seu cliente, torna-se mais simples destacar as cores que devem estar presentes em sua loja para fideliz\u00e1-lo. \u00c9 preciso ter refer\u00eancias, pois o significado das cores \u00e9 ligado \u00e0 percep\u00e7\u00e3o das pessoas e depende de uma s\u00e9rie de fatores, como idade, sexo e cultura.<\/p>\n
Visto que a grande maioria das compras no e-commerce \u00e9 realizada atrav\u00e9s da observa\u00e7\u00e3o dos aspectos visuais, que, por sua vez, s\u00e3o a primeira impress\u00e3o de qualquer consumidor, existem muitas outras raz\u00f5es que justificam a aten\u00e7\u00e3o que a escolha de cores merece.<\/p>\n
Al\u00e9m de aumentarem o reconhecimento de uma marca e a destacar das demais, a cor \u00e9 uma das grandes respons\u00e1veis pela aceita\u00e7\u00e3o de um servi\u00e7o ou produto (e, tamb\u00e9m, pela rejei\u00e7\u00e3o!). Elas determinam em grande parte o julgamento do usu\u00e1rio em poucos instantes ap\u00f3s a visualiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Os an\u00fancios coloridos, por sua vez, s\u00e3o visualizados por mais pessoas do que os em preto e branco, que geralmente passam despercebidos pelas pessoas. Ainda n\u00e3o est\u00e1 convencido? As cores ainda podem melhorar a leitura, o aprendizado e a compreens\u00e3o, j\u00e1 que servem como uma \u201corganiza\u00e7\u00e3o\u201d para o c\u00e9rebro no momento de observar algo.<\/p>\n
Cada cor \u00e9 \u00fanica e, por este motivo, desperta sensa\u00e7\u00f5es diferentes, assim como possui fun\u00e7\u00f5es \u00fanicas e exclusivas. \u00c9 por este motivo que o reconhecimento de seu p\u00fablico-alvo e dos objetivos de sua empresa s\u00e3o fundamentais para o planejamento do layout de seu e-commerce. Venha conhecer as diferen\u00e7as entre elas!<\/p>\n
Significados<\/strong><\/p>\n Branco:<\/strong>\u00a0a marca registrada da paz e da pureza. Geralmente, \u00e9 tamb\u00e9m ligada \u00e0 limpeza e \u00e0 simplicidade, o que nos remete a ambientes e produtos leves e em harmonia (principalmente quando \u00e9 usada em contraste com cores quentes).<\/p>\n Azul:<\/strong>\u00a0de acordo com estudos, a cor sugere clareza, simplicidade e efici\u00eancia ao c\u00e9rebro dos consumidores e aumenta a criatividade, a contempla\u00e7\u00e3o e a espiritualidade. Bastante utilizada no logo de bancos e institui\u00e7\u00f5es financeiras, no e-commerce \u00e9 ideal para setor que sigam respeito \u00e0 seguran\u00e7a de compra.<\/p>\n Amarelo:<\/strong>\u00a0\u00e9 capaz de transformar completamente um ambiente, pois produz a sensa\u00e7\u00e3o de alegria, al\u00e9m de ativar a mente, favorecer a criatividade e proporcionar concentra\u00e7\u00e3o. \u00c9 acolhedor, estimulante e bastante utilizado para chamar a aten\u00e7\u00e3o de destaques em lojas virtuais ou at\u00e9 para\u00a0Call to Actions<\/em>.<\/p>\n Vermelho:<\/strong>\u00a0a cor que mais atrai a aten\u00e7\u00e3o do consumidor, despertando nele a impulsividade e o desejo imediato. O vermelho estimula a energia e pode afetar a press\u00e3o sangu\u00ednea, a respira\u00e7\u00e3o, as batidas do cora\u00e7\u00e3o e o pulso. Respons\u00e1vel por incentivar a\u00e7\u00f5es e confian\u00e7a, \u00e9 a tonalidade preferida das liquida\u00e7\u00f5es.<\/p>\n Preto:<\/strong>\u00a0embora esteja frequentemente associado a situa\u00e7\u00f5es tristes, o preto tamb\u00e9m pode ser reconhecido pela dignidade, o poder e a confiabilidade. O preto remete ao luxo e \u00e0 sofistica\u00e7\u00e3o e \u00e9 geralmente associado a produtos de maior valor agregado, como moda de alta costura e joias.<\/p>\n Verde:<\/strong>\u00a0al\u00e9m de esperan\u00e7a, como j\u00e1 se conhece, o verde tamb\u00e9m carrega outros significados. Criatividade, abund\u00e2ncia, equil\u00edbrio, sa\u00fade e positividade s\u00e3o alguns deles. O verde tranquiliza os clientes e os motiva a seguirem em frente, concluindo a compra com mais seguran\u00e7a. \u00c9 o mais indicado para o bot\u00e3o \u201cComprar\u201d.<\/p>\n Laranja:<\/strong>\u00a0menos excitante que o vermelho, mas agradavelmente estimulante. O laranja \u00e9 uma das op\u00e7\u00f5es para o bot\u00e3o \u201cComprar\u201d. Equilibrada e, ao mesmo tempo, vibrante, a cor reflete calor, excita\u00e7\u00e3o e entusiasmo, al\u00e9m de representar uma marca amig\u00e1vel, alegre e confiante.<\/p>\n Roxo:\u00a0<\/strong>a cor sugere mist\u00e9rio, concentra\u00e7\u00e3o, riqueza, justi\u00e7a, autoridade, sofistica\u00e7\u00e3o, nobreza, espiritualidade, sucesso e sabedoria. Estimula a \u00e1rea do c\u00e9rebro que cuida da resolu\u00e7\u00e3o de problemas e da criatividade. No e-commerce, \u00e9 geralmente utilizada em produtos de beleza ou contra o envelhecimento, moda e artigos religiosos.<\/p>\n Rosa:\u00a0<\/strong>tradicionalmente associada \u00e0 feminilidade, \u00e9 uma escolha sem erro quando aplicada ao p\u00fablico feminino. No e-commerce \u201cGLS\u201d, por sua vez, constitui em um estere\u00f3tipo bastante desagrad\u00e1vel. O rosa encontra-se em maiores propor\u00e7\u00f5es nas lojas de roupas \u00edntimas femininas, lojas infantis, de cosm\u00e9ticos, floriculturas, entre outros.<\/p>\n Empresas que utilizam cores estrategicamente<\/strong><\/p>\n Como se pode perceber, as cores podem contribuir e muito para o sucesso de um com\u00e9rcio. Sabendo disso, grandes marcas investem em estrat\u00e9gias capazes de influenciar seu p\u00fablico alvo; basta combinar as cores certas de acordo com cada objetivo.<\/p>\n Este \u00e9 o caso do\u00a0McDonald\u2019s<\/em>, um dos mais comentados, que utiliza uma combina\u00e7\u00e3o de vermelho e amarelo para criar a sensa\u00e7\u00e3o de apetite e urg\u00eancia, associando tamb\u00e9m ao otimismo e conseguindo clientes para comer e deixar o lugar rapidamente.<\/p>\n A\u00a0Starbucks<\/em>, por exemplo, utiliza o verde para transmitir tranquilidade e harmonia. A imagem da sereia em seu logo ajuda a construir a associa\u00e7\u00e3o com a natureza. O uso do verde promove o senso de relaxamento, que estimula os consumidores a darem uma pausa e aliviar o estresse do dia a dia.<\/p>\n A\u00a0Fanta Laranja<\/em>, por sua vez, \u00e9 respons\u00e1vel por 70% das vendas da Fanta, mesmo que a marca utilize diversos sabores (e cores). Isto se d\u00e1, tamb\u00e9m, pelo tom de laranja, que retrata \u00e2nimo e atrai consumidores com mais facilidade.<\/p>\n O bot\u00e3o \u201cComprar\u201d<\/strong><\/p>\n Embora se saiba que um layout precisa ser harm\u00f4nico e visualmente agrad\u00e1vel, algumas cores independem da combina\u00e7\u00e3o utilizada no design de um e-commerce, como \u00e9 o caso do verde no bot\u00e3o \u201cComprar\u201d, geralmente considerada como a melhor op\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Podemos associar estas caracter\u00edsticas do verde ao sem\u00e1foro, que indica a hora de seguir; \u00e0 cor do caixa eletr\u00f4nico de algum banco, que confirma as a\u00e7\u00f5es e, tamb\u00e9m, \u00e0 tecla do telefone, que gera a conclus\u00e3o ou a aceita\u00e7\u00e3o de uma liga\u00e7\u00e3o.<\/p>\n A cor desse bot\u00e3o influencia diretamente no desempenho da taxa de convers\u00e3o da p\u00e1gina de produtos, portanto n\u00e3o d\u00e1 para determin\u00e1-la de acordo com o que se gosta. Caso n\u00e3o se deseje optar pelo verde, \u00e9 preciso considerar alguns aspectos na escolha, como contraste em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s demais cores, poder de evid\u00eancia da cor escolhida, estimula\u00e7\u00e3o da a\u00e7\u00e3o imediata, posi\u00e7\u00e3o e localiza\u00e7\u00e3o de destaque, entre outros. Lembre-se sempre de que esta \u00e9 uma decis\u00e3o muito importante para os resultados de uma loja virtual.<\/p>\n A escolha de cores para um e-commerce vai muito al\u00e9m de conven\u00e7\u00f5es ou gostos pessoais, portanto as cores de sua loja virtual n\u00e3o devem ser as suas preferidas, mas aquelas que conseguem estabelecer uma comunica\u00e7\u00e3o mais afetiva com os consumidores, de acordo com os objetivos de seu neg\u00f3cio. Vale a pena investir nas cores que realmente identificar\u00e3o sua marca na internet.<\/p>\n Tenha essas informa\u00e7\u00f5es em mente antes de definir a paleta de sua marca. Aprenda a usar este recurso a seu favor, ajustando conforme a identidade de sua empresa, suas necessidades e objetivos, oferecendo um design que favore\u00e7a suas vendas e seu relacionamento com os clientes. Bom trabalho!<\/p>\n Fonte: E-commercebrasil<\/em><\/p>\n www.ecommercebrasil.com.br<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" As cores, mesmo que muitos n\u00e3o saibam, funcionam como uma importante ferramenta de comunica\u00e7\u00e3o visual […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1181,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-1180","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog"],"yoast_head":"\n